Proyecto ‘Rentabilidad social en las decisiones de inversión del turismo post-pandémico: clave para el desarrollo sostenible en destinos de interior’
El sector turístico se enfrenta al desafío de reconciliar el crecimiento económico con la sostenibilidad. En este contexto, un grupo de investigadores de la Universidade de Vigo está desarrollando una herramienta innovadora para medir la rentabilidad social de los proyectos turísticos.
El proyecto parte de la premisa de que cualquier iniciativa en el sector debe generar beneficios económicos y sociales. Sin embargo, tradicionalmente en el ámbito turístico solo se ha valorado la rentabilidad financiera. Esto contrasta con la creciente preocupación por la sostenibilidad y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
El equipo, integrado por cuatro doctores expertos en turismo, aplicará la metodología del análisis coste beneficio para cuantificar los impactos ambientales, sociales y económicos de los proyectos. El caso de estudio será el Plan de Sostenibilidad Turística de la provincia de Ourense. Ourense es un destino interior, mayoritariamente rural y con graves problemas de despoblación. El reciente AVE Madrid-Ourense y la apuesta por el turismo termal pretenden contribuir al desarrollo económico y social de la zona. El análisis permitirá detectar carencias y proponer nuevas experiencias turísticas sostenibles.
La herramienta prevé clasificar los impactos en diferentes categorías según su prioridad, con variables adaptadas al contexto local y así ofrecer un modelo que pueda replicarse en otros destinos de interior.
Uno de los aspectos más innovadores es la incorporación de indicadores sociales y ambientales, y no solo económicos, para la valoración integral de los proyectos. Esto permitirá tener en cuenta dimensiones hasta ahora obviadas, como la calidad del empleo, la inclusión de colectivos desfavorecidos o la protección del patrimonio natural.
Otro elemento clave es la participación de agentes locales en la definición de variables e indicadores, para ajustarlos a las necesidades y particularidades de cada territorio. Así, la herramienta podrá orientarse a resolver problemáticas concretas de despoblación, cohesión social o conservación ambiental.
La metodología aplicada facilitará la replicabilidad del modelo en otros destinos rurales de interior, que comparten retos similares de sostenibilidad. El proyecto prevé difundir los resultados en foros académicos y profesionales, para impulsar la adopción de este enfoque.
La herramienta resultante se presenta como un valioso apoyo tanto para las administraciones como para el sector privado. Por una parte, permitirá valorar alternativas y tomar decisiones alineadas con el desarrollo sostenible, en beneficio de las comunidades locales. Por otra, uno de los principales valores del proyecto es su utilidad para las pymes turísticas. La valoración de rentabilidad social les permitirá tomar mejores decisiones de inversión y diseñar paquetes competitivos y sostenibles.
El proyecto es oportuno tras la pandemia, que ha acelerado tendencias como la digitalización, la economía verde y el turismo de proximidad. Puede ayudar a redefinir los modelos turísticos en esta nueva etapa. La investigación impulsa una visión más integral del turismo, que tenga en cuenta todos sus efectos ambientales y sociales. Solo así será posible garantizar la resiliencia del sector a largo plazo.
Con este proyecto se espera contribuir al desarrollo de un turismo más sostenible y socialmente responsable. La herramienta para medir la rentabilidad social puede ser un apoyo útil tanto para las administraciones como para las empresas del sector. Su aplicación permitirá tener una visión más integral de los proyectos turísticos, considerando también sus impactos sociales y ambientales. De este modo, se podrán tomar decisiones más alineadas con los objetivos de desarrollo sostenible y el beneficio de las comunidades locales.
*Este proyecto ha recibido financiación de la convocatoria 2021 del programa de ayudas a organismos de investigación y de difusión de conocimientos para proyectos de I+D para dar respuesta a los retos de los destinos turísticos, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
Diego R. Toubes (IP del proyecto). Profesor e investigador del Departamento de Organización de Empresas. Universidade de Vigo. Campus Ourense.